Definitionen av ordet umgås tyck numera vara att sitta tillsammans framför datorn. Åtminstone om man får tro Telias nya kampanj (producerad av Forsman Bodenfors – gubevars) där de inte tycker att det räcker med de 9 timmar i veckan som våra barn tillbringar framför bildskärmen och då har vi inte räknat in den tid som läggs ner på läxor, chatt med vänner, kolla Facebook och Instagram etc, utan bara den tid de ägnar åt online-spel. Eller som Telias marknadsdirektör Anne Gro Gulla uttrycker det: “I vår nya kampanj vill vi belysa just detta eftersom det är frågor som diskuteras i många familjer, särskilt under sommarlovet då man tillbringar mycket tid tillsammans. Här vill vi inspirera och lyfta nya perspektiv på hur man kan umgås mer”. Som om detta inte var nog massakrerar dom Simon & Garfunkels “Bridge over troubled water.”. Televerket kom tillbaka.
Häromdagen i Resumé gjorde Hans Sydow en mycket bra sammanfattning av utvecklingen av reklambranschen. Eftersom jag hade nöjet att samarbeta med honom i mitten av 80-talet som kund till dåtidens bästa reklambyrå Hall & Cederqvist och som jag alltid har haft stor respekt för, bär det mig lite emot att rätta honom när han skriver att han 1997 “i praktiken (var) den ende i den svenska reklambranschen som talade om internet.”. Kanske är det ett utslag av det “Stockholmssyndrom” i reklambranschen som då rådde, det vill säga att det som hände utanför tullarna brydde man sig inte om. Men eftersom rätt ska vara rätt så vill jag bara påpeka att när jag arbetade på Arnek Annonsbyrå i Linköping så byggde vi den första hem/kampanjsidan för Suzuki redan 1995 och att vi designade användargränssnittet (eller UX som man säger idag) för Östgöta Enskilda Banks Hembanken 1996. Hur internet skulle påverka marknadsföring var något vi diskuterade med våra kunder redan i slutet av 80-talet beroende bland annat på att jag på slutet av 70-talet själv hade varit med och startat persondatorbranschen i Sverige (Luxor Datorer, ABC80 och ABC800), med Arnek som reklambyrå, och att Arnek var med och grundade IFS Industrial & Financial Systems i mitten på 80-talet. En bidragande orsak var säkert att jag i början av 1980-talet läste John Naisbitts succébok “Megatrends” där han bland annat förutspådde att “Information is now mass-produced and globally disseminated instantly, yet without selectivity and values.”, en bok som vi använde i marknadsföringen på Turn-Key Data, en av 80-talets ledande persondatorbaserade systemleverantörer. Lite kul är det att jag även då anlitade Hall & Cederqvist och att Hans Sydow som då nyss hade startat deras kontor i New York, hjälpte mig att skaffa en häftig video om “Megatrends” som vi använde vid kundträffar på Turn-Key. Så det så ; )
P.S. Med risk för att uppfattas som taskig måste jag citera vad Hans Sydow & Co skriver på sitt företags hemsida Graviz.se: “Inhousebyråer är på modet och det tycker vi är spännande. Men när du eller din interna byrå har händerna fulla finns Graviz för att komplettera med den skruvade, snillrika eller kanske bara helt sunda kompetens ni lider brist på.” (Min understrykning.) Skruvat? Ja. Snillrikt? Nej.
Jag kan inte riktigt släppa min irritation över Briiliant Minds som jag skrev om igår. Idag läser jag att supermodellen Naomi Campbell som deltar i årets event där vi utan brillianta hjärnor inte är välkomna, är en aktivist som “brinner för afrikanska kvinnors rättigheter och kamp för jämställdhet” och att hon jobbar för att förändra mediabilden och uppfattningen om hur afrikanska länder uppfattas utanför kontinenten. Eller som hon själv uttrycker det: ”Narrativet och uppfattningen om Afrika är felaktiga. Och om jag kan göra någonting under min livstid så är det att försöka peka på förändringen.” Det är lätt att bedriva välgörenhet när det sker med andras pengar. Fråga Bono. Att posera tillsammans med svältande barn är bara cyniskt. För övrigt kan man konstatera att Naomi Campbell är bra på att vända kappan efter vinden. 1994 frontade hon kampanjen “Supermodels against furs.”. I år säger hon i en intervju att hon älskar att gå i päls. Förmodligen får hon bra betalt av någon pälsfabrikant och förhoppningsvis skänker hon hela arvodet till något behjärtansvärt. Fan tro’t.
I dagens Dagens Nyheter behandlar krönikören Johan Croneman elitkonferensen Brilliant minds där världens rika och mäktiga gömmer sig bakom kaskader av meningslösa ord och sinnesvidgande yoga-övningar. Undrar om Obama gjorde hunden? Årets tema är “Fluxability Quotient”, ett begrepp som saknar mening om man inte som de fyller det med floskler. Hör bara: “FQ: a symphony of big picture thinking. Flow. Transition. The power of conscious evolution. FQ empowers ones ability to move, shift, change, progress and flow strong with the current of the future. This is the theme of Brilliant Minds 2019. FQ measures sustainability in the art of constant transformation. High FQ entails bucking “the way things have always been done” and blazing your own path over and over ad infinitum. To fulfill FQ to the maximum, entrepreneurs and leaders must work in a marriage of exponential creativity and core values rooted in equality, transparency, social responsibility, and a harmony of land and humankind.” Om du har hängt med så här långt kanske du som jag slås av vilka höga tankar de har om sig själva. Jag tänker även på Mark Twains citat: “Why use a five-dollar word whe you can use a fifty-cent word?” Men här räcker inte fem dollar långt.
Förra året omdefinierade de begreppet “fenomen” till att betyda innovatör av högsta graden, en klass som naturligtvis deltagarna och arrangörena själva tillhör. Jag vill inte förringa deltagarnas prestationer men att räkna Goldman Sachs CEO till den skaran säger allt. Det är som när Bono kränger American Express med alibit att rädda världen. Det räcker inte med att vara rik man måste också vara god, under förutsättning att man får frottera sig med världens makthavare och få tillräckligt med PR för detta. Man får hoppas att riktiga filantroper som Bill Gates och Warren Buffet håller sig på behörigt avstånd. Och nej, jag är inte bitter. Inte det minsta. Men så har jag kanske inte en tillräckligt brilliant hjärna för att förstå.
“Den till synes utblommande nationalismen i Europa återuppstod med våldsam kraft som svar på de undertryckta folkens nationalism. Eftersom de ekonomiska klyftorna i stort sett sammanföll med rasgränserna slöt sig folken samman till försvar för sina privilegier. Så skrev Sven Lindqvist i sin bok “Myten om Wu Tao-Tzu” 1967. Det är ju f..n att han alltid ska vara aktuell.
Recent Comments