I senaste Resumé, branschens eget husorgan som borde veta bättre, skriver de att Peas of heaven som tydligen saluför veganska hamburgare positionerar sig mot Oatley. En dummare positioneringsstrategi har man väl knappast hört talas om. Vad menar de – ska man äta veggoburgare i stället för att dricka havremjölk?! Företagets vd Marcus Karlsson, anser dock inte att texten är rasistisk som om det var hans största problem.
Så var det dags för DNs årliga “Reklamcup” igen, där reklambyråer tävlar mot varandra i att producera “kreativa helsidor” i gissa vilken tidning. Som vanligt slår de flesta reklambyråer knut på sig själva och levererar alster som avsändaren aldrig skulle betala för om inte annonsutrymmet var kraftigt rabatterat, eller gratis, och om byrån hade mage att kräva ett arvode. Som vanligt begär man att läsaren ska vara intresserad av reklam och av att gissa gåtor. Av exemplen ovan är det väl bara Volkswagen som inte offrar sitt varumärke på “kreativitetens” altare. De andra tre har obegripliga budskap för de icke-initierade. Det sägs ju att ingen orkar läsa texten i en annons så varför ska man göra den läsbar?!
Hoppas att de har skrivit fel, att det ska vara miljard i stället för miljon. Och, om inte, att alla inblandade har jobbat gratis, t ex arbetsgruppen på Acne som bestod av 13 personer, de ansvariga på Svenska Freds som var fem till antalet, plus Redpipe och Mobiento som stod för “sound design” respektive det digitala. Vi får också hoppas att annonsplatserna på bio, utomhus och i Expressen och Dagens Industri inte tog betalt för utrymmet.
“Genom att behandla freden till en fysisk produkt förvandlade vi målgruppen från givare (någon som ger för att vara snäll) till investerare (någon som köper för att vara smart). Det gick alltså från en ”god gärning” till ett logiskt beslut, vilket är ett grundläggande skifte”, säger Matthew Hearle, senior planner på Acne. Är det någon annan än jag som inte fattar ett dugg?
P.S. En halv miljon räcker väl knappt till fika på alla arbetsmöten som har gått åt för att komma fram till denna briljanta idé. D.S.
Dag ut och dag in annonserar Postkodlotteriet om vilka nytta de gör för olika välgörande institutioner och föreningar. I DN är de uppe i den 36:e annonsen i en serie om 56. En helsida i nyhetsdelen av DN kostar normalt 290.000 kronor. Med det antal annonser och att det är sommar (lågsäsong) kan vi anta att de fått 50% rabatt. Kvar blir drygt 7.500.000 att betala. Jag vet inte hur många fler tidningar som Postkodlotteriet annonserar i men låt oss gissa på Expressen, Aftonbladet, GT, Kvällsposten, GP, Sydsvenskan, Stormarknadspress och kanske några till. För att inte överdriva räknar vi på 4 x DN, alltså 30.000.000 kronor. Det var väl generöst av dem för att döva ditt samvete för att du spelar bort dina pengar. Men – kom ihåg, det är dina förluster som betalar för denna “välgörenhet” och att det är dina förluster som betalar för dessa annonser. Om du vill stödja någon välgörande ändamål är det bättre att du skickar dem direkt, i stället för att skicka hälften till Postkodlotteriets ägares plånbok. Eller?
Recent Comments